جاكرتا – من لا يعرف ماركة أحذية أديداس؟ في بداية القرن الحادي والعشرين ، أصبحت العلامة التجارية أكبر شركة لتصنيع الملابس الرياضية في أوروبا وثاني أكبر شركة (بعد شركة نايك) في العالم. في عمر ما يقرب من قرن من الزمان ، لا تزال أديداس واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم.
تبلغ إيرادات الشركة السنوية أكثر من 23 مليار يورو (350.1 تريليون روبية) وقوة عاملة تبلغ 60 ألفًا حول العالم. وراء نجاحه ، هناك شغف شديد من الشخصية المبتكرة أدولف داسلر الذي بدأ هذا العمل مع شقيقه في غرفة الغسيل الخاصة به.
نُشر من خلال موقع شركة أديداس الرسمي ، ولد أدولف داسلر في 3 نوفمبر 1900 ، في هيرتسوجيناوراخ ، ألمانيا ، وهو أصغر أبناء كريستوفر بولين داسلر. لديه شقيقان ، فريتز ورودولف ، وكذلك أخت تدعى ماري.
من ناحية أخرى ، فإن اهتمام أدولف الرئيسي في الواقع هو الرياضة. برفقة صديق طفولته فريتز زهلين (ابن حداد محلي) ، يلعب ويتنافس في مجموعة متنوعة من الألعاب الرياضية بما في ذلك سباقات المضمار والميدان وكرة القدم والملاكمة وهوكي الجليد والتزلج والقفز على الجليد. من هناك ، لاحظ أن جميع الرياضيين كانوا يرتدون نفس الأحذية بشكل أساسي.
قبل أن يحول فكرة الأحذية الرياضية الخاصة به إلى عمل تجاري ، كان على أدولف داسلر أن يخدم في الجيش الألماني في نهاية الحرب العالمية الأولى. وعندما عاد إلى هيرتسوجيناوراخ في عام 1919 ، تعرضت ألمانيا لكساد اقتصادي بعد الحرب.
ومع ذلك ، فهو مصمم على عدم ترك حلمه يموت ويستخدم إبداعه. حول أدولف غرفة الغسيل القديم خلف منزل عائلته إلى ورشة لتصليح الأحذية. باستخدام مهارات صناعة الأحذية التي تعلمها ، تمكن من جني الأموال من إصلاح الأحذية للسكان المحليين.
من هناك ، بدأ في تطوير أول حذاء رياضي له. كان أحد ابتكاراته الأولى هو حذاء الجري المسنن لرياضيين سباقات المضمار والميدان ، والذي كان في ذلك الوقت مفهومًا جديدًا في الرياضة. إنها تتميز بمسامير معدنية مصنوعة يدويًا قدمها حداد محلي جاء من صديق الطفولة الرياضي لأدولف ، فريتز زهلين.
علاوة على ذلك ، في 1 يوليو 1924 ، أسس مع شقيقه الأكبر رودولف داسلر شركة تسمى
“جبرودر داسلر , مصنع الأحذية الرياضية ، هيرتسوجيناوراخ ” (“مصنع الاخوة داسلر للأحذية الرياضية” هيرتسوجيناوراخ).
بحلول عام 1925 ، كان لدى الشركة الناشئة ثلاثة موظفين ، ينتجون أحذية كرة قدم جلدية بأزرار بمسامير ، بالإضافة إلى أحذية رياضية بمسامير. مع تحسن الوضع الاقتصادي الألماني ، زادت الأعمال التجارية ، انتقل الشقيقان إلى مبنى أكبر في هيرتسوجيناوراخ. كما استثمروا من خلال شراء آلات جديدة وتوسيع إنتاجهم.
في أواخر العشرينات وأوائل الثلاثينات ، أقيمت أحداث رياضية عالمية كبرى ، وبالتحديد كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية. يعتقد أدولف و رودولف أنه إذا تمكنا من صنع أحذيتهما من قبل الرياضيين ، فسيساعدهم ذلك على إثبات جودة منتجات داسلر.
جاء نجاحهم الأول في الألعاب الأولمبية لعام 1928 في أمستردام ، عندما أعطى أدولف للعداءة الألمانية لمسافات طويلة لينا رادكي زوجًا من الأحذية الرياضية المسننة. كانت هذه هي المرة الأولى التي يُسمح فيها للسيدات بالمنافسة في سباق 800 متر وفازت لينا بالسباق لتحطيم الرقم القياسي العالمي.
وسرعان ما أقام علاقة مع الفريق الوطني الألماني لسباقات المضمار والميدان ، من خلال المدرب جوزيف ويتزر. لم تقدم هذه الشراكة تعليقات ممتازة لتطوير المنتجات فحسب ، بل ضمنت أيضًا أن العديد من الرياضيين الألمان سيرتدون أحذية داسلر في الأولمبياد.
لقد نجحوا مع الرياضيين الألمان في أولمبياد لوس أنجلوس عام 1932 و أولمبياد برلين عام 1936. وقرروا توسيع الفكرة لتشمل جمهورًا دوليًا.
خلال فترة نجاح الشركة ، التقى أدولف داسلر بـكاثي في عام 1932. وتزوجا في عام 1934 وأنجبا خمسة أطفال ، هورست (1936) ، إنجي (1938) ، كارين (1941) ، بريجيت (1946) وابنته الصغرى ، سيجريد. ( 1953).
نشأت مشاكل مختلفة من الحرب العالمية الثانية إلى الاختلافات في وجهات نظر الأخوين في إدارة الأعمال التجارية. ثم في عام 1943 ، كادت تجارة الأحذية الرياضية مدمرة بالكامل.
أعلن النازيون الحرب ، ومن أجل تجنب الإغلاق الكامل للشركة ، تم حث أدولف داسلر
على أن يصبح موردًا لشركة نورمبرغ شريكير وشركاه ، التي تصنع قاذفات الصواريخ. تم استبدال آلات مصنع داسلر ، وإعادة تدريب الموظفين وخفض إنتاج الأحذية تدريجياً. استمر المصنع في إنتاج قطع غيار لشركة شريكر وشركاه حتى نهاية الحرب.
في نهاية الحرب العالمية الثانية ، خضعت ألمانيا لعملية نزع النازية. في البداية ، تم تصنيف أدولف على أنه “مجرم صغير” وكانت الشركة تحت إشراف الوصي. هذا جعل من الصعب على أدولف إعادة تشغيل عمله في مجال الأحذية الرياضية. ثم ، من خلال عملية الاستئناف ، تمكن أخيرًا من إظهار أنه لم يكن أبدًا داعمًا نشطًا للحزب.
أدت ضغوط الحرب والسنوات التي تلت ذلك إلى انقسام لا يمكن إصلاحه بين أدولف و رودولف داسلر. فصلوا شركتهم رسميًا في عام 1948.
قسموا أصول الشركة وبعد فترة وجيزة تحولوا إلى منافسين في العمل. أسس رودولف شركته الخاصة للأحذية الرياضية والتي أصبحت تعرف باسم بوما.
في هذه الأثناء ، يخطط أدولف نفسه لاستخدام جزء من اسمه الأول والأخير ، أي “ادس”. لكن تم رفض هذا الطلب لأنه كان مشابهًا جدًا لاسم الشركات المصنعة للأحذية الأخرى.
أخيرًا قام بدمجها مع لقبه ، أدي ، وولد اسم أديداس. كان اسم الشركة الأصلي
“أدولف داسلر “أديداس”سبورت شوه فابريك” ، تم تسجيله في 18 أغسطس 1949. بدأ أدولف في استخدام شعار 3 خطوط كعلامة تجارية للشركة في عام 1949.
علاوة على ذلك ، شاركت زوجته ، كاثي ، في مركز أعمال زوجها. توفر مشاركته في المبيعات وإدارة الموارد البشرية مساحة لأدولف للتركيز على أفضل مواهبه والابتكار في إنتاج الأحذية للرياضيين.
في الستينيات ، كانت شركة أديداس توظف أكثر من 500 شخص وكانت أكبر شركة لتصنيع الأحذية الرياضية في العالم. على الرغم من عمر الشركة ونجاحها ، يواصل أدولف الابتكار بقلق شديد ، حيث ابتكر أحذية أديداس أخف وزنًا وأكثر راحة وتلبي احتياجات الرياضيين.
في عام 1978 ، استمر أدولف و كاثي في الزواج حتى وفاته في عام 1978 ، عن عمر يناهز 77 عامًا. واصل كاثي التعامل مع ابنه هورست حتى وفاته في عام 1984.
في غضون ذلك ، يتولى هورست ، نجل أدولف وكاتي ، العمل رسميًا. أدرك هورست داسلر الإمكانات الجديدة وساعد شركة أديداس على تنمية سوقها في أمريكا. لقد طبق روح أدولف المبتكرة في تطوير أحذية كرة السلة وولد سوبرستار ، الذي أصبح الآن رمزًا لأزياء الشارع.
غيرت رؤية أدولف داسلر صناعة الرياضة إلى الأبد. أثرت تصميماته في حياة الرياضيين في جميع أنحاء العالم وعملت كمحفز لصناعة الأحذية الرياضية العالمية التي تبلغ قيمتها الآن عشرات المليارات من الدولارات سنويًا.
المصدر: detik.com
